目前分類:採購策略 (9)

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一、讓銷售人流汗,要他努力工作,在談判開始時,保持懷疑態度,要表現得沒有熱忱。

二、永遠對首次的建議表現負面,用一些形容詞如:“什麼?你一定在開玩笑!” 讓對方解釋自己的方案。

三、永遠要求沒有可能的東西,要求一些你認為沒有可能的東西,有時可能令你從供應商那裏得到很好的條件,當你對自己的“過分的要求”作出少許讓步,你的供應商會覺得嘗到甜頭而同意。

四、永遠不要接受首次建議。

五、告訴你的供應商他們要更加努力,重複這句話,直到他們不可能再作改善為止。

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一、銷售分析:
  1.最近時期的銷售情況(最近一個月或半個月)
  2.供應商商品中銷售最好和最差的商品
  3.每天、每週、每月銷售額
  4.顧客回饋

  二、利潤回顧
  1.銷售情況很好,供應商是否能再降低進價,以便擴大銷售量
  2.銷售達到供應商的返利要求,供應商應予返利
  3.供應商提供給其他超市更低的價格,應對本超市一視同仁或提供更低價格

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一)定價的一般方法
  百貨商場定價策略的核心是“就高不就低”,通常以優質高價取勝。

  1.成本導向定價
  最常見的是成本加定價方法,即按商品單位成本加上一定比例的毛利,定出零售價。商品不同,加成比例也不同。美國一般百貨商場地零售價的加成比例為:煙草類約20%,照相機約28%,服裝約41%,女帽約50%。這種計算方法很簡便,但忽視了競爭與需求的反彈影響。

  2.需求導向定價
  它是依據購買者對產品價值的理解和需求強度來定價。百貨商場由於附加服務和環境氣氛為產品增加了價值,其商品價格可以高於小商店。另外,百貨商場可以對一些世界知名品牌實行高價策略。

  3.競爭導向定價

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隨著市場的逐漸成熟,競爭的日益激烈,銷售代表已經不是把貨銷售到經銷商就可以了,還要幫助經銷商出貨,也就是要幫助經銷商做零售店的工作,這就是所謂助銷。寶鹼公司就有長駐客戶的市場部,有專門的促銷小姐做店面維護和促銷工作,同樣摩托羅拉各地的SALES也是負責管理促銷員,做針對零售店的服務。助銷概念已經是行銷專家和企業的共識。
  但是企業面臨的問題是如何去操作,只是知道行銷理念,企業不一定能用好。即便是使用,也不一定能達到管理好終端,提高終端的忠誠度和擴大銷量的目的。總的來說拜訪零售店就是要完成企業的任務:銷售產品、終端維護、零售店店員培訓、店老闆的感情溝通等工作,整理為拜訪零售店的七個步驟。
  
步驟一:事前計畫
  事前計畫是要讓市場代表明確拜訪目的,這次拜訪是去收貨款、是理貨、是終端POP的維護、是向老闆宣傳銷售政策還是加強感情。不同的拜訪目的直接影響了拜訪的成敗。其次在事先計畫的時候,市場代表要根據當地零售店分佈和交通線路設計這次拜訪的路線,先拜訪哪家店,每家店停留的時間是多少。有一些公司規定,要把每次拜訪線路寫下來,作為工作記錄。即便公司不這樣規定,市場代表頭腦中也要有圖,心中要有數。
  要注意攜帶當地零售店的資料表,當地市場容量的分佈表,當地競爭對手的情況表,市場動態記錄表。客戶的基本資料和當地市場的一些基本的資料。這樣自己的準備工作才算完成。在拜訪客戶的時候要及時更新上面的資料,也便及時分析市場情況,豐富公司對市場的“知識”。還要注意攜帶一些相關活動的POP、禮品等市場資源。
  做事前計畫時也要瞭解到店老闆的工作規律,店老闆的空閒時間可能是在9:00-9:30這個區間,或者是下午1:00-1:30的這個區間。其他的時間可能被進貨、內部管理、閒雜人、銷售等事情占滿。如果市場代表有重要事情和店老闆談,就要選擇合適的時間和場合。如果是一般性質的拜訪,市場代表要在第一時間出現在店老闆面前,成為老闆遇到的第一個市場代表。有的店銷量比較大,店老闆比較忙,在拜訪前要電話預約,貿然的拜訪會顯得不專業,影響拜訪效果。
  
步驟二:掌握政策
  有的行業,價格和市場訊息變化的比較迅速,比如IT行業和通訊行業。所以市場代表在出發拜訪客戶前要和公司的銷售經理溝通,掌握今天的銷售政策和市場動態。同時還要和覆蓋這個零售店的經銷商的業務經理打招呼,掌握經銷商的政策和市場動態。綜合兩個方面的市場動態基本上可以準確判斷,市場的變化,價格是上漲,還是下跌;別的代理商在做什麼事情;別的廠家在做什麼事情,確定和零售店老闆溝通的基調。

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品類管理是ECR策略中重要的一環。所謂ECR,即高效率之消費者回應,是當今全球業務發展的領導概念。它需要生產商與零售商的緊密合作,通過高效率、連續而順暢的產品供應來最大限度的滿足消費者的需要。

零售商常常有一個誤區,認為銷售的商品規格越多,就能獲得越高的銷量,以為每增加一個商品規格,銷量都會自動累加起來。其實,銷量不會是簡單的線性累加,各品牌的銷量將依賴於各自的產品品質、市場支援和產品的知名度,銷量的增加和品種數量的增加並不是成正比的。如果不實施品牌優化管理,每一個規格、品種所佔有花費都是一樣的,如庫存、財務和運輸管理等。那麼,這無疑會導致銷售業績不好的產品對有限資源的相對浪費,而銷售業績良好的產品則缺乏足夠的資金支持。因而,銷售的規格和品種的數量多並不能帶來業績的直線上升。

我們借鑒了沃爾瑪捨棄商品系列化經營的經驗--一個商店80%的銷售額通常是由20%的商品創造的。沃爾瑪稱這個現象叫做"80/20原則", 既我們現在常說的商品 "黃金法則"(或"80/20法則")。拿牙膏來說,市場上大約有1 000多個品牌,每個品牌又有若干個品種規格,我們不可能進行系列化經營,同時也沒這個必要。儘管市場上產品的品種繁多,但零售商賴以經營的資源(資金、營業場地等)有限,並且並非所有產品都是消費者所喜歡的。因此,作為零售商必須對自己所經營的產品作出選擇和安排,實施品類優化管理正是為了使經營的品牌和貨架的安排達到最佳的投入產出比、使貨架所擺放的產品就是消費者所喜歡的產品組合。

對於零售商而言,品類優化管理是一個突破性的管理工具,是一種正確應用ECR概念來發展生意的先進管理方法。它包括品牌優化管理和貨架優化管理,通過與生產商的合作來更好地管理整個品類的店內形象,以獲得雙方利益的增長,其決策思維的基礎在於有效資料分析的支援。翠微大廈以單品管理為基礎的對所有商品進行的統計分類,恰恰為進行品類優化管理和優化商品結構提供了有效的資料分析支援。

每種商品在購進前都要將相關資訊錄入電腦系統,這時商品的品牌、規格、花色、統計類別等等資訊已經在商品購進前進入了電腦系統。採購人員將所有的商品按大類、小類進行細緻的商品分類,這樣為考察該類商品在大廈經營中所扮演的角色提供了考核標準。

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在一定程度上說,商品計畫就是要決定商品採購額的計畫。
    商品計畫要在對各種內外部情報資料進行分析的基礎上制定出來,其中有兩個重點:
    關鍵點1:每個月或每季應該準備的商品系列及庫存額的決定。
    關鍵點2:在這個庫存額的範圍內,制定備齊商品的計畫。

 

    採購預算的確定

 

    採購預算一般以銷售預算為基礎予以制定。
    如某零售商店某月的銷售額達到200美元,假定商店的平均利潤率為15%,那麼商店的採購目標就是:
    200×(1015)170
    按同樣的道理,也可以推算出商品的年採購目標。當然,以上這個公式僅僅是銷售成本計算公式,它並沒有估計到庫存量的實際變化。採購預算還要加上或減去希望庫存增加或削減的因素,其計算公式應為:採購預算=銷售成本預算十期末庫存計畫額—期初庫存額
    實例:某商店一年的銷售目標為2000萬美元,平均利潤率是15%,期末庫存計畫額為200萬美元,期初庫存為180萬美元,求其全年的採購預算。

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一、採購原則:減少流通環節、互惠互利、長期合作、共同發展。

二、採購方式:經銷、代銷、聯營。

三、決定採購因素:

   1、商品知名度、品質優劣、價格優勢、包裝大小、失竊性;
  2、供應商供貨能力;
  3、縮短流通環節,能否提供最低的進價,最佳的服務;
  4、能多提供雙方互利的促銷方案;
  5、多提多毛利或讓利(含各種贊助廣告費及折扣)的商品;
  6、能提供增加營業額或毛利的替代性產品;
  7、種類”比品牌更重要。

 四、採購程式:

  1、選擇商品;
  2、選擇供應商及讓供應商瞭解本公司及操作流程;
  3、供應商報價及商品相關證件;
  4、洽談供貨交易條件(合作形式,結算方式);

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(8) 送貨條件: 
    超市商品的進出量極大,若供應商無法在送貨作業上與超市密切配合,將嚴懲影響超市的運作。送貨條件包括:按指定日期及時間送貨、免費送貨到指定地點、負責裝卸貨並整齊將商品碼放在棧板上,以及在指定包裝位置上由好超市店內碼(或印國際條碼)等等。這些事情看來簡單,但若採購在採購時,對供應商沒有提出要求,則有些供應商人員將會經常出錯,對超市的運作影響其他大。對於經常出錯的低應商,建議採取一些必要的警告或罰款措施。 
    
(9) 售後服務保證:
    對於需要售後維修的家電或電子產品,採購人員就要求供需尖商提供免費的1~3年的售後服務,並將保固卡放置在包裝盒內,保固卡應標明本商圈內的維修商位址及電話,並且今後維修商的名字、位址及電話一若發生更換,供應商應於第一時間通知超市採購人員,由採購人員及時通知賣場相關的退換貨處人員及樓面主客。  
    走私貨由於貨品來源不明,同時售後服務也成問題,而且他們逃漏國家稅收,是違法行為,因此超市採購人員千萬不可去碰它,否則後患無窮。

    (10) 退換貨  超市有限公司大部份商品採取經銷形式,即買斷經營,理論上不應該有退貨的問題,但在實際運作中,由於供應商產品品質的問題、殘損有因判斷錯誤或由於供應商業務人員的誤導,形勢估計過於樂觀等因素,造成買進的商品庫存過高,或商品滯銷的情況,有誠售與遠見的供應商銷售業務人員,應主動解決超市相關業務人員的困擾。如果供需的業務人員不積極配合,超市面上不會繼續與其合作的。因為通常情況下,供應商會有較多的銷售管道處理此種滯銷商品。

    (11) 促銷活動: 

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1)品質:品質的傳統解釋是“好”,或“優良”,對採購人員而言,品質的定義應是:“符合買賣約定的要求或規格就是好的品質”。故採購人員應設法瞭解供應商對本身商品品質的認訓或瞭解的程度,管理制度較完善的供應商應有下列有關品質的文件:
    品質合格證
    檢驗合格證
    採購人員應向供應商取得以上的資料,以利未來的交易。

 通常在買賣的合同或訂單上,品質是以下列方法的其中一種來表示的:
    市場上商品的等級
    品牌
    商業上常用的標準
    物理或化學的規格
    性能的規格
    工程圖

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